מה הן מילות מפתח ומדוע הן תורמות לנושא קידום אתרים בגוגל ?
מילות מפתח הן המילים וצירופי המילים בהם משתמשים גולשי האינטרנט כדי לחפש אתרים שיענו על מבוקשם, בכל תחום קיים.
באמצעות מחקר מילות מפתח, בוחרים את המילים והביטויים האופטימאליים, בהם מעוניינים להגיע לדירוג גבוה בדף תוצאות החיפוש. בחירה נכונה של מילות מפתח ושימוש מושכל בהן, יביאו את הלקוחות המתאימים לאתר ובמידה והאתר בנוי היטב, אחוז גבוה של אותם מבקרים ירכשו את המוצר או השירות שאתם מציעים (בשפה המקצועית זה מכונה "יחסי המרה גבוהים").
ניתן להסביר זאת בדרך נוספת. גולשי האינטרנט מספקים למנוע החיפוש מילים, ביטויים או משפטים קצרים, המתארים את מבוקשם ואת ציפיותיהם.
מנוע החיפוש סורק את תוכנם של האתרים ומעביר לגולש רשימה של דפים בהם יכול הגולש למצוא את המידע המבוקש על ידו.
מציאת מילות מפתח מתאימות הינה מלאכה לא פשוטה. לא תמיד כדאי להתחרות על מילות המפתח הרלוונטיות ביותר והתחרותיות ביותר. לעיתים, תושג התוצאה הטובה ביותר דווקא באמצעות בחירת מילים תחרותיות פחות, אך כאלה המאפשרות לאסוף גולשים מתאימים מפילוחים שונים. זה הבסיס של קידום אתרים בגוגל.
תהליך חיפוש המידע במנועי החיפוש
ראשית יש להבין את השלבים שעובר הגולש במהלך חיפושיו אחר מידע באינטרנט.
תחילה מתבצע חיפוש באמצעות מילות מפתח כלליות. כמות האתרים המופיעה בדף תוצאות החיפוש היא גדולה וכאן מתחיל שלב הצמצום והמיקוד.
נמחיש זאת באמצעות דוגמא:
גולש מעוניין לרכוש, לדוגמא, פינת אוכל. הוא יכול לבצע חיפוש באמצעות צירוף המילים "פינות אוכל".
בשלב זה של החיפוש, יעלו לא מעט אתרי אינטרנט התואמים לצירוף מילים זה.
במידה והגולש מעוניין בפינת אוכל עם שמונה כסאות, הוא יכול עכשיו למקד את חיפושו באמצעות צירוף המילים "פינות אוכל שמונה כסאות".
בשלב זה, כמות אתרי האינטרנט בדף התוצאות תהיה מצומצמת מאוד יחסית לחיפוש הקודם ואולי מצומצמת מדיי.
במידה והגולש לא ימצא את מבוקשו, הוא יכול לשנות את החיפוש למאפיין אחר שחשוב לו, לדוגמא, "פינת אוכל עץ מלא".
מתבצע מעין משחק של ניסוי ותעייה, עד שהגולש ימצא את האתר שעונה על צרכיו באופן מלא.
עם הזמן הגולש הופך להיות ממוקד יותר. המטרה היא להגיע לאתרים הרלוונטיים במינימום זמן ומאמץ.
בחירת מילות מפתח מתאימות לתוכן האתר חשובה לא רק בכדי להביא את הגולשים הרצויים לאתר, אלא גם בכדי שהמבקרים ישהו באתר זמן ממושך יותר. משך זמן השהייה באתר, משפיע על הדירוג בגוגל . שהייה ארוכה מקנה נקודות זכות במנוע החיפוש.
כיצד לבחור מילות מפתח נכונות עבור קידום אתרים בגוגל?
כאמור, ככול שמילות המפתח כלליות יותר התחרות על מילים אלה עולה.
ככול שיהיה צמצום בתחום ושוב דוגמא אשר כדאי לכם לנסות בעצמכם בכדי להבין במה מדובר.
ככול שהחיפוש ממוקד יותר, התחרות קטנה, יש פחות מחפשים, אבל אותם גולשים יכולים להיות אלה שאנו מעוניינים בהם ושיבצעו רכישה (וזאת המטרה).
לסיכום:
מחקר מילות מפתח מעמיק ואיכותי צריך לאתר את המילים הטובות ביותר להשגת מטרתכם הסופית - מכירת המוצר או השירות שאתם מציעים באתר האינטרנט שלכם, שזאת גם המטרה שלכם בבואכם לבצע קידום בגוגל.
לעיתים קרובות, "הגיון בריא" מטעה ומניב מילים שאינן תואמות את המטרה של קידום אתרים בגוגל. יש לבחור מילים שאינן כלליות מדיי, אינן ממוקדות מדיי ומתארות היטב את המוצר שלכם. מילות מפתח מתאימות יכולות להביא לאתר תנועה גדולה, מבקרים רלוונטיים, והרבה רכישות (בתנאי כמובן שכל שאר הפרמטרים החשובים מתקיימים).