מבוא
בכדי שמבקרים רבים יגיעו לאתר שלכם, הם חייבים, קודם כל, לדעת על קיומו.
דמיינו לעצמכם את קיומה של חנות שוקולד מדהימה, בתוך החנות ריח השוקולד המתבשל משכר, אבל, החנות במדבר... אין תנועה, אין מבקרים, אין מי שיראה ויריח! לא חבל? אכן, כואב הלב.
בכדי שהאתר שלכם לא ידמה לחנות שוקולד זו, מובאים להלן טיפים עבור קידום אתרים בגוגל.
טיפים אלה הינם רק "על קצה המזלג" מפני שעבודת קידום במנועי חיפוש כוללת טיפול בפרמטרים רבים ושונים והעבודה מרובה. אך במידה ונאלצתם, משיקולי תקציב, לוותר על שירותי קידום בגוגל, כדאי לכם ליישם באתר שלכם את ההמלצות הבאות:
צרו אתר בעל תוכן עשיר ומרתק
כדי לבצע קידום בגוגל חשוב שהאתר יהיה עשיר בתוכן ומהנה עבור המבקר הנוחת במקום. המבקרים מחליטים תוך שניות ספורות אם להישאר באתר או לקפוץ לביקור באתר המתחרה. בהנחה שכבר הגיעו לאתר שלך, ספק חוויה מהנה שתאפשר להם ולך להפיק את המירב מהביקור. ככל שהביקור ארוך יותר, גם גוגל מרוצה יותר, ותתוגמל בהתאם.
-
רצוי שכל מאמר יהיה באורך 300 מילים לפחות.
-
חשוב שהתכנים יהיו מקוריים ועדכניים (ולא מועתקים. האלגוריתם של גוגל מזהה מה מקורי ומה מועתק).
-
חשוב להוסיף תכנים חדשים ולשמור על דינאמיות. אתר עדכני, חדשני, מקורי ועשיר בתוכן איכותי ימצא ראוי בסופו של דבר, לטפס בדף התוצאות (בתנאי שהוא פועל על פי כללי אתיקה של קידום מנועי חיפוש).
-
בלוג - לאלה מביניכם היודעים ואוהבים לכתוב ולשתף בחוויות, ערכו בלוג מעניין באתר או מחוצה לו. לבחירתכם אפשרות לבלוג סגור (רק אתם כותבים) או לבלוג פתוח המאפשר הוספת דעות של הגולשים.
-
שתפו את הגולשים ביצירת התוכן באמצעות מכתבי תודה, פורומים (לאלה מביניכם שמעוניינים להשקיע יותר), הרשמה למועדון לקוחות וכו'.
-
אפשרות נוספת: יצירת ניוזלטר הנשלח בתדירות קבועה לחברי מועדון הלקוחות.
-
הערה: כתיבת בלוג, ניהול פורום, שליחת ניוזלטר והרשמה למועדון לקוחות, דורשים מכם השקעת זמן, מקצוענות ומחויבות מאד גבוהה. מי מכם שאינו מעוניין להשקיע כל-כך הרבה, אל תיכנסו לזה. לא מומלץ לעשות זאת באופן חובבני.
השתמשו במילות המפתח באופן מושכל
מילות מפתח הן המילים וצירופי המילים בהם משתמשים גולשי האינטרנט כדי לחפש אתרים שיתנו להם מידע רלבנטי. יש לבצע מחקר מילות מפתח ולבחור את המילים והביטויים האופטימאליים, לדירוג גבוה בדף התוצאות. לשם קידום במנועי חיפוש השימוש במילות מפתח צריך להיעשות בכל אחד מדפי האתר במקומות שונים, לדוגמא:
כותרת הדף - title tag ● תיאור הדף - Meta Description Tag ● מטה תג מילות מפתח - Meta Keywords Tag ● כותרות Headlines - כותרות ותת כותרות ממוקמות בתגי < H1 > ו< H2 > ● קישורים ( (Anchor text ● תגי Alt (בתמונות) ● שימוש מושכל בגוף הטקסט בצפיפות 2% - 4% (תלוי בתחום ובמידת התחרות).
הגדירו נכון כותרת ראשית - tag Title
אחד הפרמטרים החשובים בתהליך קידום אתרים בגוגל הוא הכותרת הראשית של הדף (מופיע בשורה הכחולה העליונה של הדפדפן). כותרת הדף מופיעה בתוצאות החיפוש בצורה מודגשת ומנועי החיפוש משתמשים בה לשליפת מילות מפתח.
חשוב להתייחס לכללים הבאים בבחירת כותרת לדף:
ייחודית לכל דף באתר. ● מורכבת ממילות המפתח העיקריות של דף זה. רצוי שמילת המפתח תופיע ראשונה. ● מספרת למנוע החיפוש בדרך הטובה ביותר במה עוסק הדף ● אטרקטיבית לגולש ומניעה "להקלקה" (שלא יראה כמו מקבץ מילים נרדפות או רשימת מכולת) ● קצרה ולא מסורבלת.
הגדירו נכון את תיאור הדף - Description
התיאור הינו תקציר לתוכן הדף. התיאור מופיע בגוגל ברשת החיפוש ומהווה כלי שיווקי אדיר. אנשים קוראים מה כתוב ומחליטים אם להקליק או להמשיך לאתר המתחרה (מנועי החיפוש השונים מייחסים לו חשיבות שונה בקביעת הדירוג במילות החיפוש. הרבה יותר חשוב ביאהו מאשר בגוגל לדוגמא).
בעת קידום אתרים בגוגל חשוב להתייחס לכללים הבאים בבחירת תיאור הדף:
יש לסכם במשפט או שניים את תוכן הדף ● מתן תיאור ייחודי ואטרקטיבי, קצר ואינפורמטיבי, לכל דף ודף (כזה שיגרום לגולש להתעניין מספיק ולהיכנס לאתר ) ● הכלת מילת המפתח המרכזית.
הגדירו נכון את תג מילות המפתח - Meta keywords
בתג זה רושמים את מילות המפתח העיקריות לדף.
- חשוב לציין רק את המילים המרכזיות בדף, לא ליצור "רשימת מכולת".
- כל המילים המופיעות במטה תג זה, צריכות להופיע גם בגוף הטקסט באותו דף.
השתמשו בהירארכיה נכונה של כותרות הטקסט
קידום בגוגל הינו מונחה גולשים וגם מונחה מנועי חיפוש כמובן. מנועי החיפוש מעריכים סדר. בכדי להקל עליהם את ההתמצאות בטקסט, חשוב להגדיר להם את ההירארכיה שלה באמצעות סימוני Headings . הכותרת הראשית בדף מסומנת בתג H1 (יש רק אחת כזאת בדף), הכותרת השנייה בחשיבותה H2 וכן הלאה. גם כאן חשוב להקפיד על כותרת פשוטה, עניינית הכוללת את מילות המפתח. רצוי שמילת המפתח תופיע ראשונה.
בנו מערכת קישורים יעילה
כשאתם באים לבצע קידום בגוגל, עליכם ליצור מקסימום קישורים אל האתר שלכם, כלומר, הצבעות מאתרים אחרים אליכם.
ישנם 3 סוגי קישורים:
קישורים נכנסים (החשובים ביותר)
כמות ואיכות הקישורים המצביעים על האתר, הינן בעלות חשיבות מכרעת בתהליך קידום בגוגל. ישנה עדיפות לקישור טקסט, מאתר סמכותי, רצוי מאתר העוסק באותו תחום עם PR גבוה (דירוג הדף), הכולל את מילת המפתח המרכזית (anchor text) .
קישורים יוצאים
אתר המקשר אל אתרים סמכותיים אחרים בתחומו יכול להיחשב על ידי גוגל כאתר סמכותי בעצמו . מומלץ להצביע על מספר אתרים סמכותיים ואיכותיים בתחום בו פועל האתר (גם אם זה אומר לכאורה להצביע על אתר מתחרה).
קישורים פנימיים
-
כמות הקישורים הפנימיים מעידה על חשיבות הדף. קישורים פנימיים עוזרים בניווט ומקלים על חיי המבקרים. הם מחזקים את מילות המפתח בהם משתמשים לקישור ועוזרים בחלוקת משקל בין הדפים.
-
בבואכם לתכנן אסטרטגיית קישורים לשם קידום במנועי חיפוש יש להוסיף גם אסטרטגיה של קישורים מתוך הטקסטים לדפים אחרים, בהדגשת מילות המפתח.
הצביעו על דף הבית באמצעות כתובת אבסולוטית
מכיוון שדף הבית הינו החשוב ביותר באתר מבחינת קידום אתרים, יש לוודא שמכל דף יש קישור פנימי חזרה לדף הבית באמצעות כתובת אבסולוטית (בניגוד לכתובת רלאטיבית), שהינה שם דומיין מלא (מראה לגוגל שזהו הדף החשוב ביותר באתר ויש לזה משמעות רבה) .
השתמשו בטופס "צור קשר"
אפשרו בכל דף את מילוי הפרטים, ובקשה של הגולשים ליצירת קשר.
מומלץ להוסיף תמונה, זה משרה בטחון, נותן תחושה אישית ומעודד את המבקרים ליצור קשר איתכם. יש לזכור כי קידום במנועי חיפוש הוא בסך הכל האמצעי להגיע למקסימום לקוחות, אך המטרה היא כי אותם לקוחות אכן יצרו עימנו קשר ויקנו את המוצר והשירות שאנו מציעים.
צרו ארכיון
אל תזרקו דפים שהתיישנו. חשוב מאוד לשמור אותם בארכיון ולוודא כי כתובת ה- URL אינה משתנה (בניגוד לשמירה בספרייה למשל, בה הכתובת משתנה כי יש עוד מחיצה). זה בעל חשיבות גם מבחינת נפח האתר וגם מבחינת קישורים ושניהם כאמור, חשובים מאוד לשם קידום במנועי חיפוש. אם אתרים או דפים אחרים הצביעו על דף זה והוא מושלך, יווצרו קישורים שבורים (וגוגל לא אוהב זאת...) ובנוסף, חבל לאבד דפים וקישורים אלה.
מפת אתר - קובץ XML
חוללו מפת אתר כקובץ XML ועדכנו אותו בספריית השורש (ישנם כלים שונים המבצעים זאת. אחד המומלצים הינו A1 Sitemap Generator ). בדקו את המפה אחת לחודש וודאו כי הכל תקין.
במפת האתר רואים את משקל הדפים, כמות הדפים, מתי עודכנו, כתובות url , כתובות כפולות, קצב הוספה, משקלי קישורים, חסימות, קישורים שבורים, היעלמות דפים ועוד.
בהצלחה!