קידום אתרים בגוגל - אורגני וממומן

 
בבחינת תוצאותיו של תהליך קידום אתרים בגוגל , נשאלת השאלה, מהי השפעת קידום אתרים ממומן על קידום אתרים אורגני ? כלומר, האם קידום אתרים ממומן משפיע על דירוג מילים בתוצאות החיפוש ? מנתונים שמציג מומחה SEO , מארק ג'ונסון, עולה כי ישנו קשר ישיר בין השניים. נבסס מאמר זה על טיעוניו של מארק ג'ונסון כפי שפורסמו בכתבתו בנושא זה.
 
ג'קסון מתאר ממצאים שאותרו על ידי צוותו, המעידים על קישורים חדשים בחשבון הניהול של גוגל, אשר לא הוכנסו לשם על ידם, בתהליך קידום בגוגל, אלא ממודעות קידום אתרים ממומנות. אולם, קישורים אלה הוצגו כקישורים אשר נוצרו לכאורה, מקידום אתרים אורגני. הוא טוען כי אתר מסוים קיבל קישורים שהציבו אותו במקום הראשון בתוצאות החיפוש על אף שלא קידם את הביטויים שקידמו אותו למקום זה, אלא הם היו רק ביטויים שהופיעו במודעות ממומנות באתר.
 
דוגמא לממצאים אלה נראתה במודעה של אתר העוסק במכירת קרקעות, תחת הכותרת "הפתעה דרמטית במחיר" וזהו טקסט הקישור אשר הופיע ברשימת הקישורים הנכנסים והוצג כקישור השלישי בכמות השימושים בו, כאשר בפועל טקסט זה שימש כקישור לאתר אך ורק במודעות הפרסום הממומנות...
 
ג'קסון מסביר בכתבתו בדיוק כיצד נעשה הדבר ומראה כי המודעות הממומנות הללו מופיעות לרוב באתרים שנועדו אך ורק לשם פרסום והקלקה וכלל אין בהם אתר !! אתרים אלה נקראים " parked domain names  " וכדי לאתר אותם השתמש הצוות של ג'קסון ב פקודת link domain במנועי החיפוש ל יאהו, שם עלו האתרים שהכילו את המודעות הממומנות הללו.
 

כל אלה, מתאפשרים לכאורה תודות להשתכללות הרובוטים הללו, אשר מצליחים לעבור את קישורי ה JavaScript שמנעו ממצבים אלה לקרות עד היום. קבצי הרובוט הללו, לא רק מורים לזחלנים לא לעקוב אחר הקישורים אלא גם מעבירים את ערכו של הקישור הממומן לדף המקושר, ובכך, משנים את הדירוג בתוצאות החיפוש האורגני.
 
האתרים הללו אינם מקדמים את המילים באתר, אלא רק נוכחותם בכותרת המודעה הממומנת, היא שמקדמת אותם ולכן, האתר המדובר עוקף את האתרים בדף תוצאות החיפוש. ג'קסון מאמין כי בקרוב מאוד, גוגל יאתרו בעיה זו ואף ימצאו לה פתרון. מעבר לכך, תוהה ג'קסון אילו גורמים נוספים באלגוריתם הבעייתי הזה של גוגל, משפיעים על עבודתם של אנשי ה SEO  .
 
התייחסויות אלה, במאמרו של ג'קסון גררו תגובות רבות של גולשים וביניהן, תגובתו של מאט כץ, מהנדס ראשי בגוגל שטוען כי אין אפשרות להשפעה של מודעות ממומנות על תוצאות החיפוש האורגני, כיוון שהקישורים עוברים סינונים ובדיקות והם חסומים לקבצים מסוג הרובוט. עם זאת, הבהיר כי הנושא בבדיקה ובמידה ואכן יימצא שיש אמת בדבר, יטופל והשינויים הנדרשים יעודכנו בהתאם. 
חשוב לציין, כי כל מה שתואר בכתבה, לא נבדק והוכח עדיין בתנאי מעבדה וכי ייתכן שישנם גורמים נוספים שהשפיעו על השינויים בתוצאות בדפי החיפוש ובתהליכי קידום אתרים באינטרנט.
 
מאת: בת חן סולמי