קידום באינטרנט בגישה שיווקית
הפוטנציאל הגלום בשיווק בתי עסק על ידי חשיפת אתר האינטרנט של בית העסק במנוע החיפוש גוגל, כנראה עוד לא ברורה מספיק לעולם. בכלל, האפשרות של חשיפה בתפוצה כה אדירה, מבחינה סטטיסטית, עוד לא נלמדה ולא בוססו עליה טענות מדעיות. על כן, לא ניתן כיום לאמוד באופן מדויק את הרווחים אותם ניתן להפיק על ידי גישה לשיווק בסגנון זה.
הפופולאריות של גוגל, טמונה בפשטות החיפוש, בהימנעות טוטאלית מפרסומות צבעוניות, ובתוצאות רלוונטיות ונכונות. הקוד המתוחכם של מנוע החיפוש זוחל אל אתרי האינטרנט השונים בחיפוש עיקש אחר מילות המפתח אשר עליהם התבצע החיפוש, תוך שהוא מבצע בחינה מתוחכמת של איכות התוכן באתרים, ומקוריותו.
פילוסופיה שיווקית בקידום
ייתכן מאוד שמפתחי מנוע החיפוש גוגל, לא ידעו עד כמה רחב יהיה הקוד הסופי שיהפוך בסופו של דבר לפילוסופיה ולתפיסה שיווקית עתירת נבכים. חברות שיווק בעלות ניסיון רב בשיטות שיווק קונבנציונאליות, המתמחות במשך שנים בענפי הפרסום ומדיות התקשורת השונות, מוצאות את עצמן משקיעות שעות רבות ומשאבים רבים בלימוד ובהעסקת גורמים המתמחים ברזי פעולתו של מנוע החיפוש רב העוצמה.
הטענה היא ברורה וחדה. לא ייתכן כי בעלי אתר אינטרנט המעוניינים להגיע לחשיפה ברשת, ומעוניינים להגדיל את מספר המבקרים, לא יבצעו פעולת קידום אתרים בגוגל. מבין האפשרויות המוצעות לבעלי האתרים כמנוף לקידום אתרים בגוגל האפשרות הנכונה וההוגנת ביותר, כלפי בית העסק, כלפי מנוע החיפוש ובעיקר כלפי הגולש המחפש, היא אפשרות "העמסת" האתר בתכנים רלוונטיים לתחום עיסוקו של בית העסק, הבאים לידי ביטוי במאמרים מקצועיים, אינפורמציה שיווקית, ותכנים שיווקיים איכותיים.
חשיבותם של תכנים מקוריים
הקוד של מנוע החיפוש גוגל, עובד בשיטה המאפשרת לו לתור אחר מילות המפתח בשאילתה המבוקשת, בתוך תכני האתר. האלגוריתם בודק את מספר התוצאות הרלוונטיות בתוך התוכן או המאמר בו נמצאה מילת המפתח המדוייקת, וככל שמספר ההתאמות גדול יותר וככל שרמת הדיוק בהתאמות תהיה גבוהה יותר, על פני המאמר הספציפי המופיע באתר ובאתר כולו, כך יופיע האתר גבוה יותר ברשימת התוצאות.
על סמך עובדה זו, ממהרים בתי עסק רבים להיעזר בחברות המספקות שרות קידום אתרים בגוגל, אשר מעסיקות כותבי תכנים איכותיים ואנשי מקצוע המסוגלים לספק מאמרים מקצועיים לענף בו פועל האתר. וזאת בכדי להעניק נפח איכותי לאתר אשר יילכד באלגוריתם החיפוש של גוגל, ויקדם את מיקומם ברשימת התוצאות.
ההמלצה החמה והמדעית היא לא להתפתות ולהעתיק תכנים לאתר האינטרנט, לרבות קטעים ממאמרים או המאמרים כולם, היות ומנוע החיפוש ידע לאתר את התוכן המקורי, וברגע שמנגנון החיפוש של גוגל ייתקל בתוכן משוכפל, יסומן האתר, וינופה מתוצאות החיפוש.
נכתב ע"י עפר שקרון.