במהלך החיפוש המתמיד שלנו בחיים אחר אמצעי פרנסה ותעסוקה, אנחנו לעיתים חושבים על המון רעיונות שונים ומשונים לפתיחת עסק. אף רעיון אינו פסול, כל עוד הוא בר ביצוע ובעל פוטנציאל להכניס כסף.
במהלך השנים האחרונות, עם עלייתו של האינטרנט למרכז הבמה העולמית כמעט בכל תחום אפשרי, נוצרו אפשרויות חדשות ומגוונות לפתוח ולנהל עסק תוך שימוש ברשת. אחת האפשרויות המעניינות והנפוצות ביותר היא פתיחת חנות מקוונת – הכוונה היא לאתר אינטרנט אשר מציע למכירה מוצרים מסוג כלשהו, כאשר תהליך ה"שיטוט" בחנות של הלקוח, כמו גם בחירת המוצר והתשלום עליו – הכול מתבצע באמצעות האתר. התשלום מתבצע על פי רוב בכרטיס אשראי, והמוצר נשלח בדואר ישירות לביתו של הלקוח או לכתובת לבחירתו. סוג עסק זה מעניין במיוחד, שכן מלבד להוצאות האתר, אין לעסק הוצאות ממשיות נוספות.
הוצאות האתר
מהן אותן הוצאות נלוות על האתר המהותיות כל כך לחנות המקוונת שלנו? ובכן, בעת פתיחת העסק, יש להקים אתר אינטרנט, לבנות ולעצב אותו. לאחר מכן, במהלך הפעילות השוטפת של האתר, יש לבצע קידום אתרים עקבי ומקצועי. מטרתו של קידום אתרים בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים היא לדאוג לכך כי בעת חיפוש מילות מפתח רלבנטיות, האתר שלנו יופיע באחד המקומות הראשונים בדף תוצאות החיפוש. כך, החשיפה של האתר תהיה מקסימאלית, וכמה שיותר לקוחות פוטנציאליים יגיעו לחנות המקוונת שלנו.
לדוגמא, נאמר והקמנו חנות מקוונת למכירת צמחי מרפא ומוצרים מתחום הרפואה האלטרנטיבית. כדאי מאוד שנקדם את האתר גם תחת המילים המתבקשות ביותר דוגמת "צמחי מרפא" או "רפואה אלטרנטיבית" אך גם רצוי מאוד שנרחיב את הקידום ונקדם מילות חיפוש מעט יותר ספציפיות. לדוגמא שמות צמחי מרפא שאנחנו מוכרים בחנות המקוונת שלנו, הן מילים אטרקטיביות לקידום. כך, כאשר לקוח פוטנציאלי אשר מעוניין ספציפית במוצרים אלו נכנס לאינטרנט על מנת לחפש אותם, הוא יגיע קודם כל לחנות שלנו, וייתכן כי יזמין את המוצרים מאיתנו. באופן כזה, יש לקדם בשיטתיות ובקפדנות מילות מפתח וביטויים נבחרים, על מנת להישאר במרכז התמונה.
כיצד זה נעשה? ובכן, אל דאגה, מלאכת קידום אתרים אמנם אינה פשוטה וטריוויאלית כלל, אך קיימים הרבה אנשי מקצוע וחברות המתמחים בתחום זה. זוהי אם כן ההוצאה השוטפת החשובה ביותר של החנות המקוונת שלנו. חנות מקוונת אשר פועלת ללא קידום אתרים שוטף ואיכותי משולה לחנות אמיתית אשר אינה מפרסמת בשום מקום ואף צובעת את חלונותיה בשחור ולא מציגה כלום בחלון הראווה. כאשר החנות שלנו היא וירטואלית, עלינו לדאוג כי "חלון הראווה" שלנו הלא הוא עמוד הבית של החנות שלנו, יתפוס את עיניהם של כה שיותר גולשים. על מנת שאותם גולשים בכלל יגיעו לבקר באתר שלנו, אנחנו חייבים קידום אתרים באינטרנט מוצלח כל חודש. זו ההוצאה היחידה עליה לא ניתן לוותר במקרה של חנות מקוונת.
נכתב ע"י אייל שני