איך להשיג יותר קליקים בפחות כסף במערכת Google AdWords - חלק ראשון
מערכת AdWards של מנוע החיפוש Google , היא כלי שיווקי, למטרת קידום אתרים ממומן על ידי הצגתם בתוצאות החיפוש הממומנות של מנוע החיפוש הפופולארי. תוכנית ה AdWards , מבססת את תוצאותיה על חיפוש מילות מפתח מוגדרות על ידי מפעיל התוכנית, ושיטת תשלום המבוססת על הקלקה ( Pay Per Click ).
במאמר זה, נסקור כיצד ניתן לפתוח מסע שיווקי בשימוש במערכת ה AdWords של מנוע החיפוש Google כחלק ממערך קידום אתרים, את השלבים בפתיחת החשבון, ומה היא הדרך הנכונה והחסכונית ביותר להשתמש במערכת למטרת קידום אתרים בגוגל.
קידום אתרים ממומן - פתיחת חשבון במערכת ה AdWords
מערכת ה AdWord של Google , מיועדת בראשונה ללקוחות אשר להם אתר אינטרנט קיים, עליו הם מעוניינים לבצע קידום אתרים בגוגל. פתיחת החשבון במערכת ה AdWords של Google , אינה פעולה מסובכת, כאשר הרישום למערכת מתבצע על ידי בחירה בהפניה לרישום המופיע בראש המסך, כאשר שלבי הרישום הבסיסיים כוללים כמובן פרטים אישיים מזהים, ונתונים רלוונטיים נוספים.
השלב הבא בפתיחת חשבון AdWords למטרת קידום אתרים בגוגל, הוא בחירת אמצעי התשלום. כאן נמצא גמישות מרבית של מנוע החיפוש, כשניתן לשלם על ידי מסירת פרטי כרטיס אשראי, או על ידי פתיחת חשבון בהחתמת הבנק על הוראת קבע(!)
השלב הבא - הגדרת מסע הפרסום
הגדרות מסע הפרסום הם החלק העיקרי והמשמעותי בדרך להצלחת מסע קידום אתרים מוצלח במערכת AdWords . בשלב זה, תתבקשו להגדיר את שם מסע הפרסום, תאריך יעד לסיום, תקציב יומי, ותקרת מחיר לקליק. כמו כן תתבקשו בשלב זה להגדיר היכן יופיעו המודעות, בבחירה מאפשרות הופעת המודעות במנוע החיפוש או בשותפי חיפוש של גוגל ( AOL או ASK ), ולאפשר או לשלול את הופעת המודעות ברשת התוכן.
רשת התוכן היא למעשה אתרים המרוויחים מפרסומות של Google המוצגים באתר, אותם מכליל מנוע החיפוש על פי מילות החיפוש אותן הגדרתם או על פי בחירת המיקום במסע קידום אתרים. לצורך העניין, אתר אינטרנט המתעסק בקטגוריית צמחי מרפא, יוכל להופיע באתרים שותפים ברשת התוכן, המתעסקים בתחום צמחי מרפא אינפורמטיביים (לא אתרי מכירות).
אחד הצעדים העיקריים והמהותיים עוד בשלב זה של הגדרות מסע הפרסום, הוא בחירת המדינות והשפות המיועדות למסע קידום אתרים זה. ההבדלה בין שפות מסע קידום אתרים למדינות אליהם מכוונים במסע קידום אתרים זה, היא בהצגת המודעה בגוגל של אותה מדינה, או בהצגה במדינות הנבחרות בשפות בהן השתמש המחפש בעת ביצוע החיפוש.
ניתוב נכון של קהל היעד המתאים מבחינה גיאוגרפית או מבחינת מוצא לשרות או למוצר המוצע על ידי אתר האינטרנט, תסייע לתפוקה מרבית של מסע קידום אתרים מוצלח מגוגל.