מאמר זה הוא האחרון בסדרת המאמרים אודות השימוש במערכת האדוורדס של גוגל כקמפיין קידום אתרים בגוגל. בפרקים הקודמים, עסקנו בתהליכי פתיחת חשבון במערכת, אמצעי התשלום, קביעת מדינות היעד ושפות היעד במסע קידום אתרים, והתמקדנו בדרכים הנכונות בקביעת מילות המפתח אשר יובילו להצגת המודעה אותה ערכתם נכון מבחינה שיווקית ולשונית, בעמוד הראשון ובמיקום גבוה ככל שאפשר ברשימת התוצאות של חיפוש במנוע גוגל. כמו כן, התייחסנו במאמר הרביעי לכלי מייעל התקציב בקמפיין.
בפרק זה, נסקור את אפשרות השיווק על ידי מערכת האדוורדס ברשת התוכן, ואת אפשרויות ניתוח ביצועי הקמפיין, על ידי מערכת Google Analytics .
קידום אתרים ממומן - המרות
אחד המונחים אותו כדאי להכיר לפני שנכנסים למסע קידום אתרים על ידי מערכת האדוורדס, הוא המונח "המרה". המונח למעשה מתייחס לדרך שבה המערכת ממירה את סכום ההשקעה שלכם בפרסום, בכסף או בתמורה אחרת למסע, העונה על ציפיותיך לקמפיין.
מסע קידום אתרים בגוגל, הוא כזה אשר עונה על ציפיותיך, ומגדיל את מחזור ההכנסות שלך. המטרה העיקרית בפרסום במערכת האדוורדס ובמסעות קידום אתרים בגוגל בכלל, היא להביא מספר רב של גולשים אל האתר, ובכך להגדיל את מספר הלקוחות הפוטנציאלים והממשיים, ולהגדיל את ההכנסות.
קידום אתרים ממומן במערכת האדוורדס - פרסום ברשת התוכן
רשת התוכן, היא למעשה רשת של אתרים הרשומים אצל גוגל כמפרסמי מודעות מטעמה הפועלת על פי בחירת מיקומים (placements) ו/או אתרים המציגים תוכן הקשור למודעה ומעוניינים לפרסם בה מודעות של גוגל.
בהרבה אתרים פופולאריים, נוכל למצוא בצידי האתר מחלקה מיוחדת המוקדשת למודעות גוגל, המציגה למעשה מודעות ממערכת האדוורדס.
כחלק ממסע קידום אתרים ממומן, תינתן לנו האפשרות להציג את המודעה אותה אנו משווקים, גם באתרים השותפים עם גוגל ברשת התוכן. אתרים אלו, מקוטלגים על ידי גוגל על פי תחומי ההתעסקות ומילות המפתח המובילים אליהם, כך שלמעשה, מילות המפתח או המיקומים אשר הוגדרו על ידכם בעת פתיחת מסע קידום אתרים באדוורדס, ישמשו עבור גוגל כמתווכים בין האתר עליו אתם מבצעים קידום אתרים, לבין האתר השותף ברשת התוכן.
כלי דיווח סטטיסטיים - מערכת גוגל אנליטיקס
השיווק בגוגל מביא כניסות לאתר. קידום אתרים בכלל, מטרתו להביא כניסות של מבקרים לאתר. בכדי שנוכל לאמוד את יעילותו של מסע קידום אתרים בגוגל באמצעות מערכת ה AdWords , נוכל להירשם למערכת גוגל אנליטיקס.
מערכת זו, משמשת את בעלי האתרים או הווב מאסטר של האתר, בכדי לבחון את יעילות מסע קידום אתרים בגוגל מבחינת אופי הביקור באתר, כל ביקור בפני עצמו. מערכת אנליטיקס, מאפשרת למנהל האתר לבחון כל כניסה לאתר, מה הוא "דף הנחיתה" (העמוד אליו מפנה המודעה, או וריאציות של מודעה) המוצלח ביותר, משך הזמן של הביקור באתר, משך הזמן הממוצע של הביקורים הכלליים באתר ועוד.